Dès le lancement des plateformes de streaming, initiées par Netflix, les audiences TV et cinéma ont été impactées. Ces plateformes continuent de changer notre façon de consommer et de partager les films et les séries. Les premières productions, de très bonne qualité, ont rapidement rendu les téléspectateurs dépendants. Avec House of Cards, Breaking Bad et d’autres séries de premier plan, c’est tout un nouvel univers, passionnant, qui s’est invité dans les maisons et la vie des gens.
Ces premières séries ont placé la barre haute, et les autres productions ont suivi ce modèle de narration gagnant en partageant un contenu de plus en plus addictif. Ces séries sont devenues d’excellents sujets de discussion sur lesquels les téléspectateurs peuvent échanger n’importe où et n’importe quand, et qui sont un point de départ pour débattre de grands thèmes de société.
Depuis le lancement des grandes séries télévisées packagées, la « forme longue » s’est propagée bien plus loin que les coffrets. L’introduction d’un certain nombre de documentaires exceptionnels a également relevé la barre dans un genre qui a fourni des histoires réelles qui, pour la plupart, sont souvent plus difficiles à imaginer que les séries dramatiques créées et servies dans un beau package.
Et qui aurait pensé qu’une série culinaire, partagée à travers les continents, développerait un genre primé, qui aurait migré d’une tournée gastronomique mondiale de CNN vers une série à succès dans Anthony Bourdain Parts Unknown. Il n’est plus seulement question de petits plats, les séries culinaires sont devenues bien plus que ça.
Cause liée, sombre et dangereuse, les téléspectateurs ne savaient plus où donner de la tête. Et à mesure que les plateformes de streaming se développent, les opérateurs doivent trouver leur propre créneau. Des offres moins chères que Netflix sont rapidement apparues, des soi-disant imitateurs copiant la structure originale pour payer vos frais et choisir votre menu, des spécialités locales pour un public local avec des prix locaux.
Tout est question de technologie. L’ironie de Netflix est que cette plateforme a commencé comme une entreprise de livraison de DVD emballés et postés aux domiciles des téléspectateurs ! Et cette entreprise continue de fonctionner à ce jour.
Quel futur pour les plateformes ? Lorsqu’elles ont été lancées à l’origine aux États-Unis, puis déployé à l’échelle mondiale, il n’y avait pas d’autre choix que de concurrencer Apple, Amazon, Disney et HBO, etc. Et pour le bénéfice des clients, chaque application de streaming doit développer sa propre personnalité et son propre catalogue, avec des opérateurs cherchant à refléter de nouvelles cultures et une nouvelle génération de réalisateurs et de producteurs, qui commencent maintenant à dominer les grands écrans et les petits acteurs de niche.
Pour les plus riches et pour les plus pauvres, pour les drames ou les documentaires, le public migre vers des plateformes en fonction de leur contenu et de leur prix. En bref, les plateformes de streaming reflètent et continueront de refléter ce que le public voudra. Elles sont un reflet plus large des communautés qui, par leur propre public, génèrent de nouvelles émissions que le public veut voir, etc.
Le modèle de streaming est désormais omniprésent. Dès la première série Netflix, les plateformes ont émergé et se sont rapidement développées comme un genre à part entière sur le petit écran, suffisamment confiantes aujourd’hui pour défier le monde du cinéma et gagner des Oscars.